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品牌宣傳需要整合傳播 淺談衛浴行業品牌推廣
發布日期: 2018-05-12

所謂推廣,簡單地說,就是刺激消費者的潛在需求,通過廣告、公關、活動促銷、直銷等促銷手段將產品或品牌的利益與消費者的需求進行對接,從而形成購買的過程。

  所謂整合傳播,即是根據廣告、公共關系、促銷、人員推銷、行業會展、新聞報道等不同傳播工具的特性,分配相應的輔助任務,傳達清晰的“同一個”聲音。

  近幾年隨著國內經濟復蘇,城市大多消費者率先實現生活的品味化,衛浴業才在國內大中城市引起部分消費者的關注,以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗臉盆、浴室柜等為代表的衛浴產品由消費者的帶動,已不同程度滲入到公務員、教師、等消費人群中,也就是說,倡導“詩意化棲居”的生活方式已成為一種家居文化的時尚需求。毫無疑問,這個行業在國內經濟發展不平衡的區域城市,正處于市場導人或成長初期,消費者對產品設計美學風格、水文化、洗浴文化等需要較長時間的培育與認知。

  那么衛浴企業如何對產品品牌進行有效的推廣,本人對此試作淺顯的分析。

  由于人們早已摒棄了原來的衛浴間只滿足單一功能的觀念,衛浴間早已成為人們放松、溫馨、浪漫一刻的場所。設計大師讓·皮阿諾與國內康寶電器結盟,推廣法蘭西風格的“廚房革命”,其品牌核心信息是“法蘭西藝術生活”。這里面既包括品牌清晰的差異性,也將品牌核心價值清晰地傳達給目標消費者。說到底,品牌實際上就是人化了的產品。明確品牌是一個什么樣的人之后,那么作為人的基礎構成,才會清晰,品牌形象才會立體豐滿。

  而如何把衛浴品牌的核心價值推銷出去,本人認為,網絡營銷是一個很好的方式。

  隨著越來越多的人開始利用網絡來了解相關產品知識,網絡推廣受到越來越多的衛浴企業重視。如何通過網絡渠道,把自己的產品信息展現到目標消費者眼前,成為很多企業關注的話題。

  沒有對產品進行用戶人群的分析就開始盲目進行推廣是件危險的事。這樣不但花費很多的時間精力,所取得的效果也不好。要進行網絡推廣,應該通過產品針對性的用戶人群分析,很好的了解到用戶人群聚集的地方,找對了地方,所取得的推廣效果自然就好。

  在明確了用戶人群和用戶人群常聚集的地方之后,接下來就是制定一套針對性的網絡推廣方案。在制定方案的時候,需要整合有利于獲得效果的一些推廣方法。比如作為衛浴廠家來說,想要利用網絡宣傳自己,從而達到招商、推廣等目的,有效的方法當然是選擇衛浴行業內的電子商務網站進行推廣。中潔網作為衛浴行業內的電子商務網站,不僅為廠家提供推廣的平臺,還為廠家推出了招商寶服務,便捷實用、招商模式新穎、有效信息量大,讓不少廠家表示開始使用沒多久,就取得了比較樂觀的效果。

  執行能力也是成為能否取得好的推廣效果的關鍵環節。執行能力,也就是做事認真與否,做事能力的大小。做事不但要認真,還要學會在實際工作中總結經驗。這樣才能利于以后在推廣中取得更好的效果。

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